D’un point de vue annonceur, comment choisir un comparateur de prix ? Parmi la jungle des dizaines de comparateurs existants sur le marché, il convient de faire des choix. Voici quelques conseils, pour guider l’internaute à trouver rapidement le comparateur de prix de différents produits, qui lui convient, le mieux.

 

Quelques questions à se poser

Les comparateurs de prix seront considérés comme un levier de l’affiliation : un site tiers rémunéré (à l’action ou au clic), apportant du trafic (qualifié ou non) sur votre site.

Quel est mon but ? Etre présent sur un comparateur de prix peut être un moyen de gagner rapidement en visibilité.

Mais à quel coût ? Vous serez probablement à côté de vos concurrents directs.

A-t-on le temps et les moyens de s’en occuper : travailler avec les comparateurs de prix peut être chronophage.

Qui va s’en occuper : le responsable affiliation, une agence spécialisée ?

Sur combien de comparateurs devrait-on être présent ?

 

Critères pour choisir un comparateur de prix

Le comparateur que vous visez est-il vraiment intéressant, par exemple : le comparateur de vol ?

Voici quelques critères à prendre en compte qui pourront vous aider à établir un benchmark sous forme de tableau, pour ensuite faciliter une prise de décision.

– Type de comparateur : généraliste, spécialisée (ex : comparateur de vol)

– Présence internationale : peut être utile pour des sites déjà présents dans de nombreux pays.

– Trafic du comparateur : nombre de visites ; taux de transformation; type de visiteur?

– Flexibilité du contrat : frais d’entrée ? Frais de résiliation ? Durée d’engagement ?

– Ergonomie du site : le site est-il agréable à utiliser, trouve-t-on facilement ce qu’on veut ?

 

A savoir :

Vous pouvez demander à un responsable de comptes de comparateur de prix, des simulations en fonction de votre catalogue : trafic estimé, coûts estimés, revenus estimés.

La place de vos produits sur un comparateur de prix dépend de différents critères propres à chaque comparateur mais certains critères reviennent tels que : la qualité de votre flux, l’historique de votre présence (être présent depuis des mois est avantageux et créée un cercle vertueux sur le référencement), des seuils de budgets ou clics atteints.

Notez aussi l’existence d’un label FEVAD pour certains comparateurs de prix. Vous pourrez aussi prendre le temps de parcourir ce livre blanc des comparateurs de prix, il contient des informations et données utiles à prendre en compte.